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84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時(shí)間：2018-11-07 作者：佚名 來(lái)源：新疆日?qǐng)?bào)
2018年是“雙11”購(gòu)物節(jié)的第十個(gè)年頭。新疆網(wǎng)商深入田間地頭，在采購(gòu)、生產(chǎn)、備貨、促銷(xiāo)等方面積極“備戰(zhàn)”�！半p11”將有1萬(wàn)份由新疆貧困戶(hù)種植的農(nóng)特產(chǎn)品融入這場(chǎng)電商盛宴中，來(lái)自新疆25個(gè)貧困縣的“扶貧禮盒”，經(jīng)由電商互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，銷(xiāo)售到全國(guó)各地的消費(fèi)者手上。
地處偏遠(yuǎn)的新疆，在電商快速發(fā)展的今天，主動(dòng)作為，讓新疆特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品趕趟“雙11”，令人欣喜。
自2009年11月11日首次開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，“雙11”從一個(gè)別具創(chuàng)意的銷(xiāo)售活動(dòng)，演變成一場(chǎng)知名的消費(fèi)盛典，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2017年11月11日0時(shí)至2017年11月12日0時(shí)，農(nóng)村淘寶聯(lián)合天貓參與到“天貓雙11”中的20款農(nóng)產(chǎn)品共完成了4.5億元的銷(xiāo)售額，這其中就有阿克蘇蘋(píng)果等新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。另?yè)?jù)報(bào)道，2018年“天貓雙11”全球狂歡節(jié)將通過(guò)農(nóng)村淘寶觸及全國(guó)3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)，讓上億農(nóng)民成為這場(chǎng)狂歡的“新勢(shì)力”。面臨新機(jī)遇，新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不只要積極備戰(zhàn)，更要在這場(chǎng)網(wǎng)上交易中擁有屬于自己的“狂歡”，這對(duì)新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提出了更高要求。
要樹(shù)立品牌意識(shí)。無(wú)品牌的農(nóng)產(chǎn)品，只能以?xún)r(jià)格取勝，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率低，很難建立起用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。只有樹(shù)立品牌意識(shí)，建立品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，培育好、經(jīng)營(yíng)好品牌，農(nóng)產(chǎn)品才能提升競(jìng)爭(zhēng)力。
要采取技術(shù)手段。溯源，是客觀(guān)公正地向消費(fèi)者提供“能夠證明農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)”信息的一種手段。在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮前，新消費(fèi)階層越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)。目前不少農(nóng)產(chǎn)品品牌，充分利用農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，將“產(chǎn)地直供”的概念做到了極致，他們與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地政府合作，將最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品直供到消費(fèi)者的餐桌上，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，又從品牌、推廣、渠道等方面解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難問(wèn)題。建立起溯源機(jī)制，新疆特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)更受消費(fèi)者歡迎。
要學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。土氣的農(nóng)產(chǎn)品，要被新一代的主流消費(fèi)群體所接受和認(rèn)可，必須學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。以包裝為例，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝的商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)包裝實(shí)現(xiàn)的是對(duì)商品流通的保護(hù)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著產(chǎn)品的內(nèi)涵、用戶(hù)體驗(yàn)等，讓消費(fèi)者眼前一亮。新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要在這方面不斷改進(jìn)。
“雙11”不僅是一個(gè)銷(xiāo)售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，還考驗(yàn)著生產(chǎn)、物流、運(yùn)輸?shù)雀鱾�(gè)環(huán)節(jié)，也是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的機(jī)會(huì)。新疆是農(nóng)業(yè)大區(qū)，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量豐富、品質(zhì)優(yōu)良，然而新疆電子商務(wù)發(fā)展還存在不少短板，在一定程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的步伐。新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅要趕上“雙11”的趟，更要以“雙11”為契機(jī)，補(bǔ)齊短板，緊跟電商時(shí)代的步伐，走得更遠(yuǎn)、更好，讓更多的農(nóng)民從中獲益。
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